华宝新能与第一财经商业数据中心联合发布《2023中国户外电源白皮书》
2023-04-04
近日，Jackery电小二户外电源母公司华宝新能联合CBNData发布《向光而行，探寻户外新可能——2023中国户外电源白皮书》(下称《白皮书》)，依托机构消费大数据，洞察市场风向和消费者购买偏好，聚焦内置锂电池，从持久续航、闪电光充、安“芯”进阶、便携易用这四大核心指标对中国户外电源的消费趋势进行了解读。
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“中国制造”全球领先，国内市场换发活力
市场规模方面，户外电源“中国制造”占全球九成，迎市场规模爆发期。
《白皮书》显示，中国是全球户外电源最大的制造和出口国，中国化学与物理电源行业协会数据显示，2020年中国户外电源产品出货量占全球市场份额高达90%。头部企业中，开创户外电源新品类的华宝新能以21%的市占率位居第一。
图片来源：《2023中国户外电源白皮书》
协会预计，到2026年全球户外电源市场规模将突破800亿元。这意味着全球户外电源正迈入“奔腾年代”。
中国市场方面，户外电源线上整体销售规模也呈现明显上升趋势，市场需求潜力可观。
《白皮书》指出，中国市场户外电源在使用场景、用户构成和购买偏好等方面呈现以下特点：
使用场景方面，73%的消费者在户外活动时使用户外电源，露营野宿、户外派对、自驾游等是其热门使用场景。
用户构成方面，青年男性及有娃家庭是户外电源产品的消费主力。64%的消费者为男性，年龄主要集中在25-39岁，其中30-34岁占比最大，且核心群体大多处在已婚已育阶段。
图片来源：《2023中国户外电源白皮书》
结合上述信息，可以勾勒出热爱户外活动的青年及节假日“遛娃”的年轻家庭远离“钢筋水泥”的闹市区，在大自然中享受休闲时光的画面。
购买偏好方面，值得注意的是，户外电源价格较高，超八成消费者重视品牌知名度和产品口碑，对大品牌的信任感是他们购买户外电源时的重要决策因素。
作为赛道龙头，华宝新能产品销量一路领先也佐证了消费者对其品牌的广泛认可。《2023全球便携储能行业报告》显示，在中国便携储能(即户外电源)品牌中，Jackery电小二是消费者相对更熟悉的品牌。截至2022年6月，Jackery电小二户外电源系列产品全球累计销量超过200万台，销量和市场份额都稳居全球第一。
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户外电源四大升级趋势
除了品牌信任感，消费者还十分看重户外电源产品关键指标的表现。《白皮书》分析指出，消费者选购户外电源，以及户外电源产业发展呈现以下四大升级趋势：
1. 电量持久、可持续供电需求高涨
离网供电是户外电源的主要功能，《白皮书》显示，持久供电和可持续供电对户外活动来说较为重要，电池容量是消费者在选择户外电源时最为关注的参数之一。
目前，不管是手机、电脑、无人机、音响、投影仪等数码产品，还是电磁炉、电饭煲、咖啡机等日用电器，户外电力需求越来越旺盛。超六成消费者选择两天一夜的深度户外活动，用电时长12-48小时，这对户外电源持久供电提出了较高的要求。
图片来源：《2023中国户外电源白皮书》
此外，超八成消费者愿意使用配套太阳能光伏板的光充户外电源，进一步增强户外电源持续供电能力。
如Jackery电小二便携式光伏太阳能板已获得全球首个消费级光伏组件认证，与其户外电源搭配使用，消费者可随时随地利用太阳能为户外电源充电，实现户外电源“源源不断”供电。
图片来源：《2023中国户外电源白皮书》
2. 输出和输入“唯快不破”
提高电子设备充电效率是当前消费者的迫切需求，《白皮书》认为，一方面，户外电源要在输出端不断创新升级，提高用电设备的快充效率，才能满足用户相应需求;另一方面，消费者也十分在意户外电源输入端，即其自身充电补能效率。
82%的消费者希望户外电源自身能够快速补能，44%的消费者希望2-3小时完成充电。Jackery电小二最新光充户外电源快充模式已实现最快1.8小时充满电量。
图片来源：《2023中国户外电源白皮书》
3. 安“芯”进阶、长期耐用
98%的消费者认为电池/电源安全较为重要，而户外电源自燃、漏电、过热等是消费者最担心的安全隐患。
图片来源：《2023中国户外电源白皮书》
作为户外电源全球领军企业，华宝新能一直注重保障产品安全性能，Jackery电小二产品采用车规级BMS安全管理和车规级安全电芯，以及行业领先的高温保护设置与强制对流散热设计，都对消费者安全用电起到保障作用。
此外，户外电源的使用寿命也是消费者在意的要素，85%的消费者会因为户外电源充放电循环次数高、长期耐用而选择购买某产品。
4. 便携化、多功能化
“轻装上阵”是多数户外爱好者的诉求，《白皮书》调研表明，超八成消费者认为便携化的户外电源能够让户外体验更轻松，极简易收纳和轻量化的设计将成为趋势。
功能方面，即插即用、智能连接的产品更受消费者青睐。75%的消费者希望户外电源可以提供USB、TYPE-C、无线充电位等多种类接口同充的功能，81%的消费者还希望能够轻松配套使用光充太阳能板。
综上，基于对市场和消费者的洞察，电量和安全技术双升级、输出/输入高效化、便携/多功能化等方面将成为户外电源品牌商关注的重点攻关方向。
随着全球户外电源市场向百亿规模迈进，中国市场需求也迎来爆发期，供应端已涌现出以华宝新能为代表的一批中国品牌。行业整体稳步增长下，更精准的产品设计、技术创新、场景策略、用户策略等将成为户外电源品牌创新破局、提升增速的关键。华宝新能也表示，将继续为全球用户提供物超所值的绿色能源产品和服务，引领中国制造向高端化突围。